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# Rebranding: la nueva cara y otra oportunidad para tu marca
Written by: [@plumaintrusa](https://instagram.com/plumaintrusa)
El branding es el **motor que impulsa el desarrollo y reconocimiento** de cualquier marca consolidada. Previamente hemos platicado sobre la importancia de seguir un proceso estratégico que entregue **resultados funcionales y logre reflejar la promesa de venta**.
Pero, ¿qué pasa si estas evolucionan más allá de su identidad? Las marcas, como nosotros, **no son estáticas**. Cambian en tamaño, visión e incluso productos o servicios, y es muy importante que sus **identidades crezcan y se adapten** a estas nuevas características.
En el transcurso de vida de una compañía, el **rebranding** es una etapa determinante. Implica la posible modificación de nombre, logotipo o estrategia de comunicación con la intención de **moldear su identidad a un nuevo conjunto de metas y valores.**
Muchas de las marcas reconocidas en el mercado han logrado realizar rebrandings eficaces, sin perder la personalidad, prestigio y estilo que las caracteriza.
### ¿Cómo asegurar rebranding exitoso?
En esta entrada platicaremos sobre las diferentes maneras de implementar un rebranding y algunos puntos a considerar para lograr un resultado creativo y funcional.
# **Cambio de imagen**
Quizá este rebranding sea el más fácil de identificar. Aquí encontramos a marcas reconocidas y bien posicionadas, quienes apuestan por un **cambio estético** con el fin de refinar o mejorar su imagen. Por lo general, estas alteraciones involucran diferentes aspectos visuales- logotipo, paleta de colores, tipografías, etc.- pero mantienen elementos distintivos como el nombre, la filosofía y el modelo de negocio.
Lo principal será **elevar su identidad** sin perder su esencia. Un ejemplo de este tipo de rebranding es la identidad que creamos para **Smart Sushi**.
[](https://mantra.mx/es/branding/11/smart-sushi)
Para este popular restaurante de sushi, ubicado en la ciudad de Mérida, Yucatán, conservamos diferentes aspectos que los consumidores disfrutan, como la atmósfera casual y juvenil, y trabajamos en las áreas de oportunidad que ellos identificaron.
A través de nuestra **investigación y estrategia de comunicación**, logramos definir los aspectos clave para el proyecto- como el diseñar una identidad moderna y descriptiva- y creamos un branding vibrante y accesible que **eleva su comunicación** y mantiene la **personalidad que la caracteriza**.
## **Menos es más**
En esta categoría solemos encontrar a marcas consolidadas con amplia lealtad y popularidad entre sus consumidores. Gracias a esto, se permiten prescindir de algunos elementos de su identidad gráfica, refinándola para alcanzar un **estilo icónico y atemporal**.
A diferencia del primer tipo de rebranding, este cambio se basa en **simplificar**,eliminando elementos que la identidad no necesita, perfilando su comunicación a su mercado meta sin obstáculos que compliquen o distraigan al público de su valor principal.
Encontramos este tipo de rebranding en el monograma que creamos para el restaurante italiano **Spasso**.
[](https://mantra.mx/es/branding/14/spasso)
Al ser una **marca consolidada**, con buen reconocimiento en el mercado, tenemos la posibilidad de trabajar con íconos simples para sus diferentes aplicaciones. De esta manera, a partir de un sencillo monograma, tenemos un **distintivo claro y contundente** que transmite, no solo su identidad, sino su esencia tradicional y refinada.
# **Cambio de página**
Este es el proceso más radical. Implica la **reconstrucción de una marca desde cero**, partiendo desde su **nombre y aspectos gráficos**- como los colores y logotipo- hasta los **componentes conceptuales**- por ejemplo, su filosofía y valores.
Algunas de las razones por las que una compañía suele optar por este tipo de rebranding es un **cambio en la composición de la empresa**, la **evolución de los productos o servicios** o un **nuevo conjunto de valores y objetivos**, por lo que es importante contar con una identidad que refleje y respalde las nuevas características del proyecto.
Una noción negativa que suele acompañar a este proceso es que es el resultado de una incorrecta dirección u orientación de marca, cuando, por el contrario, el cambio puede surgir precisamente por el **éxito de una compañía**, sus oportunidades de crecimiento y el deseo de redefinir su identidad para satisfacer, de mejor manera, las necesidades de sus consumidores.
Encontramos un ejemplo claro en el branding que creamos para **Nación Brava**.
La necesidad de un rebranding para este restaurante-bar surge por el interés de redirigir a un nuevo público meta, buscando ser una opción atractiva para el target joven y turístico del centro de Mérida.
Con esta intención en mente, rediseñamos el restaurante por completo, desde el nombre y logotipo hasta su interiorismo, partiendo de los **nuevos valores de marca** que identificamos. De esta manera, creamos una identidad acorde a su filosofía que, además, es una opción atractiva y competitiva para su mercado meta.
El cambio puede parecer intimidante, y en el mundo de las marcas, la idea de embarcarse en este viaje puede parecer una elección arriesgada. Pero **evolucionar es parte de crecer** y hacerlo a través de un rebrandinges **apostar por el futuro**.
La clave está en iniciar este viaje de la mano de **expertos creativos,** comprometidos con el cambio y la evolución constante.
Es cierto que debemos ser cuidadosos con la manera en la que lo implementamos, pero al seguir procesos estratégicos que procuren el bienestar y éxito integral de la compañía, una nueva identidad nos permitirá impulsar una marca al máximo.
¡Bienvenido el cambio, folks!
¿Te gustaría iniciar el proceso de rebranding de tu marca? [Contáctanos y creemos juntos.](https://mantra.mx/contacto)
Originally published on August 16, 2020, updated on March 7, 2022.
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