Vivimos en una era en la que las empresas se están digitalizando cada vez más, por lo que es importante tener una buena estrategia de marketing digital. Una herramienta muy poderosa para poder alcanzar nuestros objetivos, son las páginas web. Si tu marca no cuenta con una página web actualizada, no te preocupes, ya que crear una landing page te será de gran ayuda para tener tráfico web y compartir tu mensaje de una manera más eficaz e inteligente.
¿Qué es una landing page?
Para poder entrar en contexto y conocer el formato de una landing page, debemos saber primero lo que significa este concepto. Una página de destino, también llamada landing page, es una página web estática que se centra en obtener "clientes potenciales" (leads) a través de una acción específica. Puede ser una sola página independiente que se vincula a tu sitio principal o puede estar integrada como parte del sitio web.
Y bien, ¿cómo podemos ocupar las landing page? Aquí te dejamos algunas propuestas:
- Crea una página para cada uno de tus anuncios.
- Landing Pages para las festividades.
- Promocionar una nueva oferta.
- Eventos especiales.
- Entre otros.
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¿Cómo crear una landing page efectiva?
A continuación, te dejamos algunos puntos a considerar para saber cómo crear una landing page y que esta sea efectiva:
1. Define tu objetivo
Conoce o ten en claro las respuestas a estas preguntas: ¿Cuál es tu objetivo final? ¿Deseas que los visitantes realicen una compra, se suscriban o descarguen una aplicación? Las respuestas a estas preguntas te harán más fácil desarrollar tu landing page y te ayudarán a tener mayor claridad al momento de planificar la estructura.
2. Conoce a tu público objetivo
Conoce previamente el comportamiento y las necesidades de tu comprador potencial para saber cómo puedes cubrirlas. Esto te ayudará a realizar una estrategia más efectiva, así como utilizar un contenido persuasivo que garantice el interés de tus posibles compradores, de forma que aumenten las probabilidades de una landing page efectiva.
3. Redacta un título claro y conciso
El título es el primer elemento que capta nuestra atención. En una landing page sucede lo mismo. Es importante que por medio del título, expliques tu valor agregado y tu oferta como empresa de la forma más clara y concisa posible.
4. Utiliza Call To Action (CTA) o “Llamados a la acción”
Para crear una landing page efectiva, el llamado a la acción debe ser visible, claro y comprensible. Ya sea un botón o un formulario, haz que se destaque y que sea de fácil acceso.
5. Explota al máximo tu formulario
Para obtener una landing page efectiva, debe estar orientada a conseguir los datos del usuario, el formulario de contacto debe ser claro y conciso. Pide solo lo esencial para que se cubra rápidamente y no dejes lugar para la duda en ningún campo del formulario.
6. Adapta tu landing page a dispositivos móviles
Hoy en día la mayoría de las personas navegan por medio de los dispositivos móviles como celulares y tablets, por lo que es muy importante que tu landing page se adapte correctamente a estos formatos.
7. Utiliza contenido dinámico.
Además de utilizar textos, debes incluir contenido atractivo para tu público. Puedes optar por una gran variedad de recursos como imágenes, videos, animaciones, diseños 3D, entre otros. Para elegir el contenido correctamente, revisa nuevamente tus objetivos y tu cliente objetivo. Y sobre todo procura no sobrecargar de diseño tu landing page.
No olvides observar el rendimiento de tu landing page
Los siguientes indicadores te podrán decir si tienes una landing page efectiva, es decir, si está funcionando de manera correcta o si tienes que hacer algunos ajustes:
- Nuevos leads: Este número te demostrará inmediatamente si la página cumple su propósito principal: Obtener datos de los clientes para generar bases de datos.
- Costo por conversión: Identifica cuánto te cuesta la conversión de un nuevo cliente potencial en cuanto a tiempo y precios.
- Origen del tráfico: Saber de dónde proviene el tráfico de tu página de destino es fundamental para estructurar tu enfoque para atraer a más visitantes.
Otra gran opción es configurar Google Analytics para realizar un seguimiento de las conversiones. La herramienta tiene un sistema de informes que puede ayudar con el proceso, como:
- Informes de conversión en tiempo real.
- Vista general de cumplimiento de objetivos y tasas de conversión de objetivos.
- Visualizador de conversión multicanal que muestra información de las rutas de donde provienen las conversiones.
Recuerda que puedes utilizar Pruebas A/B o A/B testing para determinar cuál de tus landing pages cumple mejor con los objetivos que se hayan planteado y te ofrezca mejores resultados.
En conclusión, podemos decir que una landing page efectiva está conformada por información imprescindible, de una forma bien estructurada y combinada con todos los elementos atractivos, para convencer a tus potenciales clientes de forma rápida y eficaz. No lo pienses más y comienza a aplicar estos consejos dentro de tu estrategia para explotar al máximo el potencial de tu marca.
