Realidad aumentada, ¿Qué es? + 5 ejemplos

¿Te has preguntado alguna vez qué es la realidad aumentada? ¿Cómo esta innovación puede cambiar la forma en que interactuamos con productos, servicios y marcas? A lo largo de los años el mundo digital ha cambiado y evolucionado, y esta tecnología visual es prueba de ello.

Este blog te mostrará algunas formas para usar la realidad aumentada en marketing, donde exploraremos a fondo para qué sirve y descubriremos las estrategias más impactantes en el marketing digital. ¡Prepárate para descubrir cómo esta tecnología está redefiniendo la experiencia del usuario y marcando un nuevo estándar en la era del marketing digital!

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada (RA) es como la magia del mundo digital, fusionando lo tangible con lo virtual para crear experiencias asombrosas. Piensa en ella como si estuviera salido de un cuento de hadas, que permite a tu teléfono inteligente o gafas especiales mezclar el mundo real con elementos generados por computadora.

Para continuar respondiendo a la pregunta sobre qué es la realidad aumentada, en términos sencillos, la RA mejora nuestra realidad cotidiana superponiendo información visual o auditiva adicional a través de dispositivos tecnológicos. Desde juegos y entretenimiento, hasta aplicaciones educativas y asistencia técnica, la realidad aumentada está cambiando la forma en que interactuamos con la información. 

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Es la herramienta perfecta para los estrategas de marketing digital que desean llevar sus campañas al siguiente nivel, creando experiencias inmersivas que conectan de manera única con su audiencia. ¡La realidad aumentada no es solo para juegos, es la nueva frontera donde la creatividad y la tecnología se encuentran!

Ejemplos de realidad aumentada

Desde mejorar las experiencias de compra con probadores virtuales, hasta hacer que la educación sea más inmersiva con lecciones interactivas, la RA tiene aplicaciones infinitas. En el mundo del marketing digital, es una herramienta de vanguardia para crear campañas que no solo llaman la atención, sino que también involucran a la audiencia en un nivel completamente nuevo. Aquí te presentamos algunos ejemplos de realidad aumentada en el mudo del marketing y campañas.

IKEA: 

IKEA utiliza la realidad aumentada para permitir a los clientes ver cómo se verían sus muebles en su propia casa. Esta función está disponible a través de la aplicación IKEA Place.

IKEA: Realidad aumentada

L'Oreal: 

L'Oréal utiliza la realidad aumentada para permitir a las mujeres probar diferentes estilos de maquillaje. Esta función está disponible a través de la aplicación L'Oréal Makeup Genius.

L´ORÉAL PARIS: Realidad aumentada

Nike: 

Nike utiliza la realidad aumentada para permitir a los atletas ver cómo se verían con diferentes zapatillas de deporte. Esta función está disponible a través de la aplicación Nike AR.

Nike: Realidad aumentada

Porsche: 

La marca de autos de lujo Porsche empleó esta técnica para permitir a los posibles compradores personalizar su vehículo a través de su más reciente aplicación: "Porsche Augmented Reality Visualizer App", de acuerdo a las características que ellos prefieran. Además, les permite visualizarlo en su propiedad, o en diferentes ambientes, como si estuvieran "tuneando su propio auto en algún videojuego".

Esto representa un nuevo nivel de disponibilidad y la capacidad de la marca en satisfacer de manera más efectiva las necesidades específicas de cada comprador.

Porsche: Realidad Aumentada

Netflix: 

Una de las ideas más locas como parte de su estrategia de mercadeo para el lanzamiento cuarta temporada de la serie, fue la de crear una app para usar los poderes de telekinesis de la protagonista para pedir una pizza, para lo cuál Netflix se alió con Domino’s pizza..

Netflix: Realidad aumentada

¿Para qué sirve la realidad aumentada?

Con todo esto, ¿sabes para qué sirve la realidad aumentada? La realidad aumentada (RA) es el ingrediente secreto que está transformando la manera en que interactuamos con la tecnología. 

Pero, ¿para qué sirve realmente? Bueno, la RA tiene el poder de llevar nuestra experiencia digital al mundo real, agregando capas de información visual o auditiva a través de nuestros dispositivos. A continuación te presentamos para qué sirve la realidad aumentada y cómo puedes sacarle provecho.

1.- Aumentar el compromiso de los clientes: 

La realidad aumentada puede hacer que los clientes se involucren más con su marca y sus productos. Por ejemplo, una empresa de muebles puede utilizar la realidad aumentada para permitir a los clientes ver cómo se vería un sofá en su sala de estar.

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2.- Generar leads: 

La realidad aumentada puede ayudar a las empresas a generar leads al proporcionar a los clientes información sobre sus productos o servicios de una manera atractiva e interactiva. Por ejemplo, una empresa de viajes puede utilizar la realidad aumentada para permitir a los clientes visualizar la playa o destino que más les agrade para escoger vacacionar.

Agencia de viajes: Realidad aumentada

3.- Promocionar productos: 

La realidad aumentada puede ayudar a las empresas a promocionar sus productos de una manera innovadora y atractiva. Por ejemplo, una empresa de ropa puede utilizar la realidad aumentada para permitir a los clientes probarse ropa en su propia casa.

4.- Conectar con el público: 

La realidad aumentada puede ayudar a las campañas a conectarse con el público de una manera más atractiva e interactiva. Por ejemplo, una campaña política puede utilizar la realidad aumentada para permitir a los votantes ver cómo sería el mundo bajo el liderazgo de un candidato.

5.- Generar conciencia: 

La realidad aumentada puede ayudar a las campañas a generar conciencia sobre un tema o causa. Por ejemplo, una campaña de concientización sobre el medio ambiente puede utilizar la realidad aumentada para permitir a los espectadores ver cómo el cambio climático está afectando su mundo.

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Realidad aumentada vs realidad virtual

Ahora que ya tienes más conocimiento de qué es la realidad aumentada y cómo puedes utilizarla, es muy común confundirla con la realidad virtual. Es importante distinguir la diferencia, pues aunque parezcan ser los mismos términos, en realidad son dos cosas diferentes. Antes que nada hay que saber qué es la realidad virtual.

En términos generales la realidad virtual (RV) es una tecnología que sumerge a los usuarios en un entorno completamente digital, simulando la sensación de estar físicamente presente en ese espacio. Utiliza dispositivos como gafas o cascos de realidad virtual para crear una experiencia inmersiva en la que los usuarios pueden interactuar con el entorno simulado.

Este entorno virtual puede variar desde mundos imaginarios hasta recreaciones detalladas de lugares reales. La RV se logra a través de la combinación de tecnologías visuales, auditivas y táctiles para proporcionar una experiencia multisensorial.

He aquí una comparativa entre realidad aumentada y realidad virtual

Realidad aumentada vs realidad virtual

Aprovecha la realidad virtual  y la realidad aumentada para el marketing

Sin duda, el impacto de la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) en el mundo del marketing es significativo y transformador. Estas tecnologías abren un abanico de posibilidades para las estrategias de marketing, ofreciendo experiencias más inmersivas y personalizadas. Desde mejorar el compromiso del cliente hasta revolucionar la forma en que las marcas promocionan productos, el potencial es enorme.

La realidad aumentada, al integrar elementos digitales en el mundo real, permite a las empresas interactuar de manera más efectiva con sus audiencias. Desde visualizar productos en entornos cotidianos hasta crear campañas publicitarias interactivas, la RA eleva la experiencia del usuario y fortalece la conexión con la marca.

Por otro lado, la realidad virtual lleva la inmersión a un nivel superior, sumergiendo por completo al usuario en entornos virtuales. Esto se traduce en oportunidades únicas para presentar productos de una manera completamente nueva, ofrecer demos interactivas y crear narrativas envolventes que dejan una impresión duradera.

El impacto de la RA y RV en el marketing es revolucionario, proporcionando herramientas poderosas para cautivar a las audiencias y diferenciar las estrategias en un mundo cada vez más digital.

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